今年的咨询项目有一个显著的特征，就是品牌党建的需求明显旺盛起来。不仅国有企业，还有非公有制企业，更有事业单位。不免令人思考，品牌党建是什么？建设中存在的误区是什么？品牌党建的功能是什么？到底怎么开展品牌党建建设呢？

一、品牌党建是什么？

大家对品牌都不陌生，比如买手机，华为、苹果、vivo、小米等众多品牌就会马上蹦入脑海，每一个品牌背后，都代表一个企业、一个特征、一种追求甚至一种精神。从定义上讲，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。”由此可见，品牌的核心功能是区分。

党组织的各项工作在党章党规的规范下进行，无论从目的、功能还是形式、内容，其差异性都不大。那么怎么区别众多党组织的特色与差异呢，品牌党建就应运而生了。

二、品牌党建建设的误区

经常有客户问，“老师，您帮我们画个模式图吧？”“您帮我们起个党建品牌名称吧？”无疑，这是把品牌党建想得太简单了。品牌党建绝不是起个名字，听起来好听；绝不是不是造几个概念，让人膜拜；绝不是做几块板子，供人参观；也不是写一个文案，创奖评奖。

品牌党建是一个靠务实行动验证与匹配顶层设计的过程，这个过程是理论与实践相结的过程，也是一个持续改进的过程。这个过程，少则几年、多则10几年，绝不是一蹴而就、轻轻松松的工作。

三、品牌党建的功能 

品牌党建的核心功能有两个：一是内聚人心，实现党建工作从零散到系统，从无序到结构，从特点到特色的转变，使广大党员干部干有方向、行有参照。二是外塑形象，实现外界对党组织形象的清晰认知，树立良好的形象，产生口碑效应。

四、品牌党建的建设步骤

实践中，我总结了七个步骤：

一是进行详尽的调研分析，把握党建现状。一般要弄清楚企业特点与现状是什么？业务发展的难点与重点是什么、员工的核心诉求是什么？基于企业发展历史要传承的文化和精神是什么？基于最佳实践要赶超和突破的目标是什么？

二是进行工作梳理，归类定位。可以按照政治建设、思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设、制度建设等六大建设的思路将已经做的、做出成效的和未来还想开展的一些工作、活动分门别类纳入各模块中。这样就能清晰地看出哪些是薄弱环节、哪些是缺项漏项、哪些是可以固化的。

三是进行初步设计，构建机制方法。按照做什么？为什么？怎么做？谁来做？什么时间做？做到什么程度？对每一项工作进行分析与设计。设计过程中，注意通过合并同类项实现去繁求简，通过条理化实现去伪存真，通过层次化实现去虚求实。

四是进行系统整合，形成党建工作模型。工作模型至少涵盖五方面内容：一是聚焦要解决的问题和要实现的目标找准出发点和落脚点；二是明确贯穿始终的指导思想和党建理念，主要不虚、不流于口号；三是从补短板、树亮点的角度梳理管理要素；四是找到对管理要素实施有效管理的机制和工具；五是明确通过哪些维度和指标来衡量党建工作的成效。

五是进行品牌提炼。主要是基于工作模型进行提炼，一般常用的有四种方法：一是“数字法”，就是把模型中各层次要素的数量汇集起来，如“12461”“五精六聚”“六融两创”等等；二是“经典模型法”，就是运用一些诸如房子、大树、星星、金字塔等经典模型，如“星动力”“活力树”“忠诚屋”等；三是“意象法”，就是运用比喻或引用典故等进行提炼，比如“家园共同体”“星火”“高山蒲公英”“涧贤银行”等。四是“工程”命名法，比如“彩虹工程”“双结对工程”“金雁工程”等。

六是进行广泛讨论。千万注意不要由咨询公司或党委工作部门做出一个漂亮的文案就发布实施了，这样往往会水土不服，最终沦为形式。要在广大党员、干部、员工中进行充分研讨，反复修改，这样才更容易达成共识，减少实施的阻力。

七是进行定期复盘、持续改进。要建立实施的保障机制，将相应工作纳入相应岗位党建责任清单，确保责任落实。实施中注意不要因为受到一些阻力就放弃，而要认真分析偏离策划目标的根本原因是什么，及时修正调整，使理论与实践的高度匹配，使党建品牌真正发挥引领作用，实现以高质量党建引领高质量发展。